依据国家相关法规，明星代言虚假广告可能会承担民事责任及连带责任：

《广告法》第三十八条：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐证明。”

第五十六条（部分）：“广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”

当明星代言产品的广告构成虚假宣传，对消费者产生误导，代言人是否需要承担责任呢？

“明星成为某款产品的代言人，不是简单的‘你给代言费，我宣传’的关系，这里面涉及大量的法律问题。”刘俊海在接受记者采访时表示，广告法对代言人的行为进行了约束。当代言人为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明的，明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务做推荐、证明的，工商行政管理部门没收其违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款，三年内不能再代言。

除了面临行政处罚，还有可能面临民事责任。根据广告法的规定，涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。“如果有人购买的产品或受到的服务并非宣传的那样，自身利益受损，是可以要求代言人承担连带责任的。”